La asociación Multinacionales por marca España ha celebrado hoy su cuarto Congreso anual bajo el título “Competitividad de la economía española. El papel de las multinacionales” en la Fundación Giner de los Ríos.

En el acto de inauguración, el Ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación, Alfonso Dastis, ha reconocido la confianza demostrada por estas empresas en los últimos años y su importante peso en la economía española. “España tiene una economía sólida y competitiva y reúne todas las condiciones para seguir creciendo como destino de la inversión extranjera”, ha subrayado.

Por su parte, Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado para la Marca España, ha declarado «Si hay algún barómetro que valora a un país es su capacidad para atraer multinacionales». Asimismo, ha puesto de relieve que cada directivo de una multinacional presente en nuestro país es un embajador de la Marca España que atrae, defiende y contribuye al crecimiento económico.

Adolfo Aguilar, presidente de Multinacionales por marca España, ha destacado el compromiso que tienen las multinacionales con España, cuya contribución se ha mantenido, e incluso aumentado, en los años de crisis económica. “El objetivo es lograr que nuestro país continúe siendo un referente en competitividad y empleo”, ha recalcado.

A continuación, Emilio Ontiveros, catedrático de Economía y presidente de Analistas Financieros Internacionales, ha recalcado la contribución de las multinacionales a la productividad multifactorial, como polimizadoras de ventajas competitivas importantes. A su juicio existe una mayor vocación de permanencia y compromiso en la gestión por parte de estas empresas.

En la primera mesa de debate “El peso de las multinacionales en la competitividad de la economía española”, moderada por Teresa García Cisneros, presidente de la Comisión de Comunicación de Multinacionales por marca España, Jon Fernández de Barrena, consejero delegado de Altadis, ha expuesto que España está bien situada en manufactura y ha criticado el aumento de los impuestos que pueden poner en peligro la competitividad.

Según Héctor Flórez, socio director de Consultoría de Deloitte, entre los retos a las que se enfrentan las multinacionales se encuentran evolucionar hacia un modelo económico de mayor valor añadido y hacer frente a la revolución digital. «Hemos evolucionado mucho como país pero aportar valor añadido en nuestra economía sigue siendo un reto».

Para Mark Hall, CEO de HSBC Bank plc España: “La economía sostenible consiste en que futuras generaciones puedan cumplir con sus objetivos económicos”. Adicionalmente ha remarcado que el reto de la economía española es potenciar el crecimiento de la pequeña empresa.

Para concluir la primera mesa Iñigo Churruca, director general de ING Wholesale Banking España y Portugal, ha incidido en el buen momento del mercado hipotecario y ha destacado la educación como mayor reto al que se enfrentan las multinacionales. «Las empresas nos debemos implicar más en la parte educativa a través de mejor formación financiera y voluntariados», ha apostillado.

Asimismo, la jornada ha contado con una segunda mesa de debate titulada “Transformación digital e innovación ejes del desarrollo en España”, moderada por María Luisa Melo, presidenta de la Comisión de Innovación de Multinacionales por marca España. Melo ha hecho referencia al “Decálogo de la innovación”, documento elaborado por la asociación con el objetivo de contribuir a la mejora del sistema de I+D+i español, así como mantener y acrecentar su capacidad para sostener y atraer inversiones en este ámbito.

En su intervención, Óscar Katime, socio de Consultoría responsable de Estrategia Digital e Innovación de EY España, ha destacado la importancia de empleos de mayor calidad no solo basados en mejores sueldos sino en mayor innovación para atraer talento. En palabras de Katime, es necesario formar digitalmente a los empleados y mejor hacerlo en grupos pequeños.

Para Irene Cano, directora general de Facebook España, “Es fundamental la educación en materias digitales, en España estamos por detrás de la media de la OCDE”. Por otro lado ha reconocido que en nuestro país hay numerosas comunidades de startups que nada tienen que envidiar a las de otros países.

Javier Solans, director general de P&G España y Portugal, ha comentado “Actualmente todos nuestros puestos de trabajo son digitales”. Solans considera que para innovar digitalmente hay que armonizar las diferentes generaciones de trabajadores.

A continuación, ha tomado la palabra José Antonio Marina, filósofo, escritor y pedagogo, quien ha expresado que “toda persona, empresa o sociedad para sobrevivir necesita aprender a la misma velocidad a la que cambia el entorno y, si necesita progresar, tendrá que aprender a más velocidad”.

En el tercer y último panel, titulado “La educación que necesitamos para el siglo XXI en España. Retos para la empleabilidad y el talento”, el moderador por José María Palomares, miembro de la Junta Directiva de Multinacionales por marca España, ha presentado el documento «Propuestas para la educación del siglo XXI” en el que Multinacionales por marca España aboga por un Pacto de Estado sobre el modelo educativo, que dote de estabilidad y seguridad jurídica al sistema educativo español, desde la base de la superación de las diferentes visiones sobre la educación, y la determinación de una serie de metas y objetivos compartidos por todos los agentes implicados: comunidad educativa, partidos políticos, empresas, agentes sociales, etc.

En este sentido Francisco Belil, vicepresidente de la Fundación Bertelsmann, ha subrayado la importancia de la Formación Profesional, considerando que es la medicina que necesita el país por el gran paro juvenil y la falta de trabajadores cualificados en oficios.

En su intervención Francisco Ruiz Antón, director de Políticas Públicas y Asuntos con el Gobierno de Google España y Portugal ha asegurado “La formación no acaba nunca y habrá que acoplarse a las necesidades del mercado. Cada vez importará menos la formación que hayas recibido en la universidad, ya que la gente se desempeña en otros empleos”.

Raúl Grijalba, presidente de ManpowerGroup España, considera que los puestos actuales están sufriendo un impacto digital y son muchos los que han desaparecido. «Mentalmente, las empresas deben cambiar para convertirse en organizaciones que aprenden y sean generadoras de talento.»

A modo de conclusión, Conrado Briceño, presidente de la Universidad Europea: “Tenemos universidades de calidad pero no de excelencia. Empezamos a incorporar elementos que fomentan el desarrollo del empleo, poniendo como ejemplo planes de estudio diseñados directamente con las empresas.